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Memória olfativa: o poder de nos despertar lembranças

memória olfativa e as lembranças

O cheiro de cada lembrança é uma máquina do tempo das sensações. Bastam apenas poucos segundos para que os aromas nos façam reviver experiências – sejam elas boas ou ruins. Os especialistas já confirmaram: a memória olfativa é uma das mais duradouras, ultrapassando a capacidade da visão e da audição de reter referências.

A intensa conexão entre o cérebro e o olfato gera recordações imediatas. Isso ocorre porque o nosso olfato está diretamente ligado ao sistema límbico, que é a parte do cérebro onde se concentram as memórias e loca de onde surgem as emoções. Por isso, ao sentir um determinado cheiro, as lembranças são ativadas. O bulbo olfativo, responsável por processar os aromas, está em uma região do cérebro mais próxima do local onde são acionadas as memórias e emoções.

Esses dados também foram atestados pelo Weizmann Institute of Science, em Israel. Os pesquisadores identificaram que o córtex olfativo tem uma ligação direta com o hipocampo, enquanto os outros sentidos (visão, audição e tato) são primeiramente processados em outros lugares do cérebro, para depois chegarem ao centro de memória.

Além disso, o estudo aponta que os cheiros associados a lembranças ruins são mais fáceis de ficarem guardados na memória. Portanto, se você tem uma experiência mais intensa e ali tem também um aroma mais marcante, vai haver uma associação imediata entre essa fragrância e a intensidade do acontecimento.

Memória olfativa também ajuda a vender

Sabe o cheirinho daquela loja que você adora? É através dele que muitas marcas conquistam seus clientes. A técnica do marketing olfativo surgiu nos cassinos de Las Vegas na década de 1970. O recurso era utilizado para deixar os apostadores mais tempo nas mesas de jogos. No Brasil, a tática chegou por volta da década de 1990.

O marketing olfativo é uma forma de conectar os consumidores à marca por meio dos sentidos. Através do olfato a gente resgata todas as nossas emoções de uma forma muito prática e direta. Essa é uma estratégia muito utilizada nos segmentos de cama, mesa e banho. Também em shopping centers e lojas de roupas íntimas. Atualmente outros setores estão se beneficiando desta ferramenta.

Além disso, também é uma ferramenta importante para a construção da identidade de uma marca. Assim como a gente lembra de alguém só pelo cheiro do perfume, isso também acontece com o marketing olfativo. Uma loja que coloca uma fragrância específica faz com que, cada vez que o cliente sinta aquela essência, automaticamente o cérebro recupera aquela marca ou loja.

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